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Deutsche TV-Sender steigern Reichweite durch YouTube-Strategie
Deutsche TV-Sender wie RTL steigern ihre Reichweite durch eine gezielte YouTube-Strategie.
Key points
- RTL erzielte mit alten Folgen von „Cobra 11“ innerhalb eines Jahres 30 Millionen Streams auf YouTube.
- YouTube dient für RTL, Pro Sieben Sat1 und RTL 2 als Erlösmodell gegen wegbrechende Werbeeinnahmen im linearen TV.
- Die Sender konkurrieren mit der kostenlosen YouTube-Ausspielung um Nutzer für eigene Dienste wie Joyn oder RTL+.
Why it matters. Die Strategie könnte den Sendern helfen, junge Zuschauer zu gewinnen und neue Einnahmequellen zu erschließen, während sie gleichzeitig die Abhängigkeit von Drittplattformen erhöht.
RTL nutzte im letzten Jahr YouTube für 30 Millionen Streams der Serie „Cobra 11“, um junge Zielgruppen außerhalb des linearen Fernsehens zu erreichen. Laut Andreas Briese von YouTube dienen die Inhalte für RTL, Pro Sieben Sat1 und RTL 2 als Marketing- und Erlösmodell zur Kompensation sinkender TV-Werbeeinnahmen. Die Sender wägen dabei die Abhängigkeit von Google gegen die Vermarktung eigener Apps wie Joyn oder RTL+ ab.
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Deutsche TV-Sender steigern Reichweite durch YouTube-Strategie
Die großen privaten Sender nutzen YouTube zunehmend als zusätzlichen Kanal, um ein jüngeres Publikum zu erreichen und neue Umsätze zu generieren. RTL hat die Partnerschaft erst vor drei Jahren intensiviert. Trotz des Erfolgs warnen Branchenexperten vor einer wachsenden Abhängigkeit von den proprietären Algorithmen Googles. Die Sender haben somit kaum Kontrolle über die Sichtbarkeit ihrer Inhalte.