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Cómo Netflix y el resto de plataformas de streaming consiguieron lo que parecía imposible: que aceptásemos los anuncios
Netflix y otras plataformas de streaming introdujeron anuncios para aumentar la rentabilidad y retener usuarios ante la presión de Wall
Key points
- WARC Media prevé que la publicidad en internet llegue a 1,34 billones de dólares en 2026, un incremento del 11,9% anual.
- Los ingresos por anuncios en plataformas de streaming VOD crecerán un 15,1% hasta alcanzar los 48.400 millones de dólares.
- El gasto publicitario online en Estados Unidos pasó de 8.090 millones de dólares en el año 2000 a 294.590 millones en 2025 según Statista.
Why it matters. El cambio de métricas de éxito de Wall Street, priorizando los ingresos sobre el volumen de suscriptores, obliga a las plataformas a mercantilizar más sus servicios.
Netflix, Disney+ y Amazon Prime implementaron planes con publicidad para revertir el estancamiento de usuarios tras la pandemia. Según WARC Media, la publicidad en internet alcanzará los 1,34 billones de dólares en 2026, con un crecimiento del 15,1% en ingresos para el streaming VOD hasta los 48.400 millones. Elena Neira de la UOC afirma que Wall Street exigió priorizar la rentabilidad y los ingresos sobre el número de suscriptores.
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Cómo Netflix y el resto de plataformas de streaming consiguieron lo que parecía imposible: que aceptásemos los anuncios
Ya no es extraño que el capítulo de una serie se interrumpa a la mitad para intercalar un anuncio. Ocurre en Amazon Prime o en los planes con publicidad de Netflix y Disney+. Al mismo tiempo, en YouTube se acumulan los contenidos publicitarios, que también saturan Instagram y TikTok. El negocio de la publicidad en Internet es inmenso. Tanto que alcanzará los 1,34 billones de dólares en 2026 (el PI Ya no es extraño que el capítulo de una serie se interrumpa a la mitad para intercalar un anuncio. Ocurre en Amazon Prime o en los planes con publicidad de Netflix y Disney+. Al mismo tiempo, en YouTube se acumulan los contenidos publicitarios, que también saturan Instagram y TikTok. El negocio de la publicidad en Internet es inmenso. Tanto que alcanzará los 1,34 billones de dólares en 2026 (el PIB de España en 2025 fue de 1,69 billones de euros), un 11,9% más que en el año anterior, según la firma de análisis del sector publicitario WARC Media . Llama la atención que las plataformas de streaming VOD ingresarán un 15,1% más por anuncios, hasta los 48.400 millones de dólares. Este había sido un sector que prometía huir de la publicidad a cambio de una suscripción mensual. “Después de la pandemia, el crecimiento de las plataformas de streaming, que hasta el momento había sido bastante progresivo, se empezó a estancar”, comenta Elena Neira, profesora de Comunicación de la Universitat Obe.