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OPINION. « Dans le luxe, la création est au cœur de la valeur, mais à la marge du pouvoir »
La création est essentielle à la valeur du luxe mais reste marginalisée dans les structures de pouvoir décisionnelles.
Key points
- Alaïa a subi une perte nette de 21,6 millions d'euros après le départ de Pieter Mulier pour Versace.
- Le chiffre d'affaires de Chanel a augmenté de 16 % au premier semestre 2026 sous l'impulsion de Matthieu Blazy.
- La demande en ligne pour Alaïa avait progressé de 51 % trimestriellement avant le changement de direction.
Why it matters. L'absence de gouvernance structurée pour sécuriser la succession créative peut fragiliser la valeur financière et la désirabilité des maisons de luxe.
Pieter Mulier a quitté la maison Alaïa en mars dernier pour rejoindre Versace. Sous sa direction, les ventes d'Alaïa étaient passées de 96 millions à plus de 146 millions d'euros entre 2024 et 2025. La marque enregistre désormais une perte nette de 21,6 millions d'euros, tandis que Chanel a vu son chiffre d'affaires croître de 16 % au premier semestre 2026 grâce à Matthieu Blazy.
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OPINION. « Dans le luxe, la création est au cœur de la valeur, mais à la marge du pouvoir »
L'industrie du luxe français, pilier de l'économie nationale, fait face à un défi stratégique majeur : comment pérenniser la valeur créative face à la volatilité des talents ? Par Clara Schisler (conseil L'Oréal et famille Meyers / Bettencourt), Eleonore Salviat (conseil LVMH) et Joseph Dubrule. (*) En cinq ans, Pieter Mulier avait rendu Alaïa de nouveau désirable et commercialement attractif. Sous sa direction, la maison avait atteint la cinquième place du Lyst Index, portée par une hausse trimestrielle de 51 % de la demande en ligne. Ses ventes étaient passées de 96 millions à plus de 146 millions d’euros entre les exercices 2024 et 2025. En mars dernier, son départ pour Versace a pourtant révélé la fragilité de cette renaissance. Lorenzo Bertelli, président exécutif de Versace et directeur marketing du groupe Prada, disait avoir identifié Mulier comme l’homme capable de révéler tout le potentiel de Versace dès l’étude de son acquisition, à l’automne 2024. Pourtant, cela a semblé ne pas avoir suffi à Alaïa pour anticiper ce mercato. Organiser la succession des directions artistiques Depuis, Alaïa poursuit sans directeur artistique, sous la seule conduite de son studio. Malgré le succès persistant de ses accessoires, la maison enregistre dans ses derniers comptes une perte nette de 21,6 millions d’euros, presque le double de l’exercice précédent. Certes, cette dégradation n’es.