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Shein et Temu voient leur audience chuter en France après la taxe sur les petits colis
Shein et Temu perdent de l'audience en France après la taxe sur les petits colis
Key points
- Shein affiche 10,1 millions de visiteurs uniques mensuels au troisième trimestre, en baisse de 47,8% sur un an.
- Temu recule de 28,3% sur le trimestre et passe de la 4e à la 9e place des sites marchands les plus visités.
- Selon Joko, les ventes de Shein, Temu et AliExpress ont reculé de 19 à 26% en septembre par rapport au mois précédent.
Why it matters. Ce recul pourrait traduire un rééquilibrage du commerce en ligne en France au profit d'autres acteurs, la Fevad attendant les prochains résultats pour confirmer la tendance.
Au troisième trimestre, Shein et Temu ont perdu une grande partie de leur audience en France, selon la Fevad et Médiamétrie. Shein n'a attiré que 10,1 millions de visiteurs uniques mensuels, en recul de 34,6% sur le printemps et de 47,8% sur un an, tandis que Temu a reculé de 28,3% sur le trimestre. La Fevad relie cette baisse à la taxe européenne de 3 euros par petit colis, entrée en vigueur en juillet, tout en précisant que les prochains résultats diront si la tendance se prolonge.
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Shein et Temu voient leur audience chuter en France après la taxe sur les petits colis
L'audience mensuelle de Shein a reculé de 34,6 % au troisième trimestre, selon les chiffres de la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad) et de Médiamétrie. Celle de Temu a baissé de 28,3 % sur la même période. Ce recul coïncide avec l'entrée en vigueur de la taxe européenne de 3 euros sur les petits colis importés. Les deux plateformes chinoises de commerce en ligne perdent ainsi nettement de leur fréquentation en France. Les données ne précisent pas encore l'effet de cette baisse sur leur chiffre d'affaires.
Sources
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