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La Tv tiene e lo streaming mostra dati in frenata, Mediaset avanti sui video
La televisione tradizionale resiste nei dati Auditel mentre lo streaming affronta una frenata e il pubblico giovane si sposta su usi
Key points
- La televisione tradizionale resiste con quasi 40 milioni di spettatori giornalieri nei primi 280 giorni dell'anno.
- Il tempo medio trascorso davanti alla televisione è di quattro ore e tre minuti sull'intera popolazione.
- Il pubblico generalista ha un'età media di sessant'anni mentre i giovani usano la Tv soprattutto per sport ed eventi.
Why it matters. L'analisi evidenzia la resistenza della televisione generalista e la frenata dello streaming, offrendo indicazioni sui comportamenti di consumo del pubblico.
Secondo le elaborazioni dello Studio Frasi su dati Auditel, nei primi 280 giorni dell'anno quasi 40 milioni di persone hanno acceso ogni giorno il televisore per almeno un minuto, con un tempo medio di quattro ore e tre minuti sull'intera popolazione. Francesco Siliato, media analyst dello Studio Frasi, osserva che la televisione generalista non solo resiste, ma occupa più tempo di quasi tutte le altre forme di consumo.
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La Tv tiene e lo streaming mostra dati in frenata, Mediaset avanti sui video
La gran parte delle previsioni andava in questa direzione: la televisione doveva cedere il passo. Ma invece la cara vecchia Tv tiene. Mentre a far i conti con gli abbonati... La gran parte delle previsioni andava in questa direzione: la televisione doveva cedere il passo. Ma invece la cara vecchia Tv tiene. Mentre a far i conti con gli abbonati meno fedeli è lo streaming. Quanto alle visioni on demand della Tv tradizionale, emergono segnali di flessione su cui i broadcaster per primo dovranno interrogarsi. A restituire questa fotografia sono due analisi differenti, ma che finiscono per completarsi. Le elaborazioni dello Studio Frasi su dati Auditel fotografano la resistenza della Tv: nei primi 280 giorni dell’anno ogni giorno quasi 40 milioni di persone hanno acceso il televisore per almeno un minuto. Il tempo medio trascorso davanti allo schermo è di quattro ore e tre minuti sull’intera popolazione. «A conti fatti la televisione generalista non solo resiste, ma in media occupa più tempo di quasi tutte le altre forme di consumo», osserva Francesco Siliato, media analyst dello Studio Frasi. Il punto debole resta l’età: sessant’anni in media per il pubblico generalista. I giovani si ritrovano davanti alle reti soprattutto per sport e grandi eventi. Sono proprio loro però che alimentano un uso alternativo del televisore, che rientra fra i dati del “non riconosciuto” che sta cresce.
La Tv tradizionale tiene, lo streaming mostra segnali di frenata
Contrariamente a molte previsioni che davano la televisione tradizionale in declino, i dati più recenti mostrano una tenuta della Tv lineare, mentre lo streaming mostra segnali di frenata nella fedeltà degli abbonati. Mediaset risulta in avanzamento nelle visioni video complessive, consolidando la propria posizione nel panorama audiovisivo italiano. Le visioni on demand della Tv tradizionale evidenziano invece segnali di flessione, un elemento su cui i broadcaster dovranno intervenire. Il quadro complessivo indica un mercato in trasformazione ma non nella direzione di una rapida sostituzione della Tv lineare con le piattaforme streaming. Gli analisti sottolineano come la competizione tra operatori tradizionali e piattaforme digitali stia entrando in una fase più matura.