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La IA llena de calaveras la publicidad del Día de Muertos, pero las marcas arriesgan su autenticidad
Las marcas que llenan de calaveras generadas con IA su publicidad de Día de Muertos arriesgan perder autenticidad, advierte Georgie de
Key points
- Georgie de Barba, presidente de Don by Havas México, advierte que recurrir a imágenes automatizadas puede restar autenticidad a las
- Un estudio de Getty Images indica que el 66% de los consumidores prefiere fotografías reales y sin editar en la publicidad.
- Concanaco Servytur proyecta que las celebraciones de Día de Muertos generarán una derrama superior a 53,000 millones de pesos en México.
Why it matters. Las empresas podrían perder cerca del 47% de sus clientes potenciales si los consumidores identifican que sus imágenes publicitarias fueron generadas con inteligencia artificial.
Georgie de Barba, presidente de Don by Havas México, advierte que el uso de imágenes generadas con IA en la publicidad del Día de Muertos puede restar autenticidad a las campañas. Según una investigación de Getty Images, el 66% de los consumidores prefiere fotografías reales y sin editar, y el 68% quiere ver imágenes auténticas antes de comprar por internet.
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La IA llena de calaveras la publicidad del Día de Muertos, pero las marcas arriesgan su autenticidad
El uso de IA en campañas de Día de Muertos facilita la creación de publicidad, pero la repetición de símbolos tradicionales y la preferencia por imágenes auténticas plantean riesgos para las marcas. Las calaveras, las flores de cempasúchil y los altares aparecen cada año en anuncios, empaques y publicaciones de redes sociales durante la temporada de Día de Muertos. Ahora, con herramientas de inteligencia artificial (IA) generativa, las empresas pueden producir estas imágenes en cuestión de segundos y multiplicar sus campañas sin necesidad de desarrollar cada pieza desde cero. Sin embargo, esta facilidad también abre la posibilidad de que las marcas terminen por utilizar los mismos símbolos hasta perder su capacidad de conectar con los consumidores.Para Georgie de Barba, presidente de Don by Havas México, el problema no radica únicamente en la adopción de nuevas tecnologías, sino en la manera en que las empresas aprovechan las celebraciones culturales para promocionar sus productos. El directivo advierte que recurrir a imágenes automatizadas, diseños genéricos y referencias superficiales puede restar autenticidad a las campañas y debilitar su capacidad para diferenciarse.De acuerdo con una investigación realizada por Getty Images sobre los efectos del uso de imágenes generadas con IA en la publiciad, el 66% de los consumidores prefiere que las marcas utilicen fotografías reales .