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OfficeMax deja de ser solo papelería e irrumpirá en el mercado del maquillaje y el skincare
OfficeMax expande su oferta a maquillaje y skincare para convertirse en una tienda de productividad y atraer consumidores jóvenes.
Key points
- OfficeMax añadió más de 1,000 productos nuevos, sumando un total de 6,000 referencias en su catálogo actual.
- La sucursal de Pedregal registró un crecimiento del 12.4%, frente al 4.1% del promedio de las tiendas de la cadena.
- La compañía proyecta remodelar 82 sucursales iniciando en 2027, basándose en los resultados de su tienda piloto.
Why it matters. Esta diversificación busca elevar el gasto por visita y combatir la competencia de plataformas de bajo costo como Temu mediante la disponibilidad inmediata y asesoría física.
OfficeMax diversificó su catálogo en México para transformarse en una tienda de productividad. Javier Toussaint, director general, integró más de 1,000 códigos nuevos para alcanzar 6,000 referencias que incluyen maquillaje y skincare. La empresa implementó una tienda piloto en Pedregal con un crecimiento del 12.4%, superando el promedio general del 4.1%, y planea remodelar 82 sucursales a partir de 2027.
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OfficeMax deja de ser solo papelería e irrumpirá en el mercado del maquillaje y el skincare
La empresa combina nuevas categorías, herramientas digitales y marcas propias para elevar la rentabilidad de sus sucursales y competir con plataformas de bajo precio. OfficeMax busca dejar de ser una tienda asociada únicamente con artículos de oficina y papelería. La cadena amplía su oferta con categorías como maquillaje, skincare y materiales de arte profesional, mientras transforma sus sucursales en espacios de experiencia y combina la venta física con herramientas digitales para atraer a consumidores más jóvenes, elevar el gasto por visita y mantenerse competitivo frente a plataformas de bajo precio, como Temu.“Nos desposicionamos de papelería. Nos volvemos una tienda de productividad. nuestro objetivo es ayudar a la gente a ser más productiva en su vida”, dijo Javier Toussaint, director general de OfficeMax, en entrevista con Expansión. “Podemos tener inclusive más categorías y dar más valor a la comunidad donde estás que cerrar tiendas”, añadió.La transformación se apoya en una ampliación del catálogo. La empresa incorporó más de 1,000 códigos de productos nuevos y actualmente ofrece más de 6,000 referencias, de las cuales alrededor de 3,000 tienen una rotación regular.Estos inventarios incluyen desde productos de cuidado personal hasta materiales para artistas profesionales, un segmento que la compañía busca atender en distintos niveles de precio.La integración de estas c.