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Profuturo adelanta el reloj y gana el Gran Effie al ponerle cara al retiro
Profuturo ganó el Gran Effie México 2026 con la campaña “Tu yo del futuro” enfocada en el ahorro para el retiro.
Key points
- Profuturo utilizó inteligencia artificial y herramientas del Museo Interactivo de Economía para personalizar la experiencia del ahorro.
- El certamen Effie México 2026 otorgó 56 premios, distinguiendo a GUT Mexico City y Heineken México en categorías anuales.
- Mercado Libre recibió premios en Real Time Marketing e Innovación de Medios por su iniciativa de cupones vinculados a goles de la Liga MX.
Why it matters. La estrategia busca que los usuarios relacionen sus decisiones financieras actuales con su calidad de vida futura para influir en la elección de una institución financiera.
Profuturo obtuvo el Gran Effie México 2026 en la categoría Éxito Sostenido por su campaña “Tu yo del futuro”. El proyecto, creado con Terán TBWA y Havas Group México, utilizó inteligencia artificial y simuladores del Museo Interactivo de Economía para fomentar el ahorro. El certamen entregó 56 preseas y nombró a GUT Mexico City como Agencia del Año y a Heineken México como Anunciante del Año.
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Profuturo adelanta el reloj y gana el Gran Effie al ponerle cara al retiro
La plataforma vinculó el ahorro con la vida que las personas imaginan para su retiro, mientras GUT fue Agencia del Año por cuatro campañas para tres marcas. Profuturo propuso acercar una etapa de la vida que puede sentirse lejana: el retiro. Con la campaña “Tu yo del futuro”, la marca invita a imaginar a la persona que vivirá con las decisiones financieras tomadas hoy y obtuvo el Gran Effie México 2026.El caso, desarrollado con Terán TBWA y Havas Group México, recibió el máximo reconocimiento del certamen en la categoría Éxito Sostenido, en una edición que entregó 56 preseas y que además distinguió a GUT Mexico City como Agencia del Año y a Heineken México como Anunciante del Año.La estrategia de Profuturo abordó un problema de comunicación propio del ahorro a largo plazo, que es encontrar una razón para ocuparse hoy de un beneficio que llegará años después, para lo cual volvió al destinatario de ese dinero en el personaje central del mensaje.La compañía ya utilizaba el concepto en contenidos publicados en enero de 2022, donde proponía a los usuarios definir cómo querían vivir en el futuro y relacionar esa imagen con las decisiones del presente.Sin embargo, la idea se extendió a distintos formatos, entre ellos una experiencia para crear videos personalizados a partir de materiales proporcionados por los usuarios y procesados a través de tecnologías de inteligencia artificial.De.