business
Lidls plan för att locka lyxkunderna
Lidl planerar att locka lyxkunder från NK.
Key points
- Lidl har som mål att nå 10 procent av marknaden.
- Sverige-vd Jakob Josefsson menar att det fanns en övertro på det tyska konceptet vid lanseringen.
- Kedjan vill nu vinna över kunder som handlar på NK.
Why it matters. Lidls strategi att locka lyxsegmentet och nå en marknadsandel på 10 procent kan förändra kedjans position på den svenska marknaden.
Lågpriskedjan Lidl planerar att locka kunder från NK. Sverige-vd Jakob Josefsson menar att man vid lanseringen hade en övertro på det tyska konceptet, men att butiken inte längre är något svenskar skäms för att handla i.
Latest updates
Lidls plan för att locka lyxkunderna
Lågpriskedjan Lidl är inte längre en butik som svenskar skäms för att handla i – men det tog många år att komma dit. ”Man hade en övertro på det tyska konceptet”, säger Sverige-vd:n Jakob Josefsson om strategin vid lanseringen. Men när Di Weekend frågar om den hemlighetsfulle och superrike ägaren Dieter Schwarz är det locket på. ✔ Så ska NK-kunderna vinnas ✔ Mötena efter kommunkritiken ✔ Målet: 10 Lågpriskedjan Lidl är inte längre en butik som svenskar skäms för att handla i – men det tog många år att komma dit. ”Man hade en övertro på det tyska konceptet”, säger Sverige-vd:n Jakob Josefsson om strategin vid lanseringen. Men när Di Weekend frågar om den hemlighetsfulle och superrike ägaren Dieter Schwarz är det locket på. ✔ Så ska NK-kunderna vinnas ✔ Mötena efter kommunkritiken ✔ Målet: 10 procent av marknaden ✔ Halvtomma lyxkontoret ✔ Lista: Här öppnas nya butiker Publicerad: 22 oktober 2026, 14:04 Karin Grundberg Wolodarski Text Jesper Frisk Foto Är du redan prenumerant, logga in för att fortsätta läsa. Logga in Välj erbjudande TIDNING I BREVLÅDAN Di Helg Prova Di Helg endast 149 kr för 2 månader Nordens största affärstidning i digitalt format Papperstidningen fredag till lördag Tillgång till över 1100 aktiekurser i realtid Tillgång till alla låsta artiklar och poddar Di Weekend - Lyxiga livsstilsmagasinet varje fredag Alla artiklar på DN.se, Expressen.se, Privataaffarer.se .